Por qué la campaña "Good Jeans" de American Eagle con Sydney Sweeney enfrenta críticas

La última campaña de mezclilla de American Eagle , protagonizada por Sydney Sweeney, ha desatado un gran debate en línea. Si bien el eslogan pretendía ser un doble sentido atrevido, "Buenos Jeans" y "Buenos Genes", a muchos les pareció inquietante.

El video de la campaña se basó en gran medida en juegos de palabras, conectando la mezclilla de alta calidad con "buenos genes" biológicos. Esos genes, en este caso, eran los ojos azules y el cabello rubio de Sweeney. Y aunque American Eagle parecía estar aprovechando un aire retro y típicamente estadounidense (algunos incluso decían que hacía referencia a un anuncio clásico de Brooke Shields, que también ha recibido críticas negativas desde entonces), los críticos en línea se apresuraron a trazar una línea entre el eslogan y la oscura historia de la eugenesia .

Lo que pretendía ser un juego de palabras clásico ahora ha provocado una reacción viral y plantea preguntas importantes sobre cómo se enmarcan la belleza, la genética y la exclusividad en las campañas de moda, y por qué la Generación Z no las deja pasar.

¿Qué es la campaña “Good Jeans”?

American Eagle lanzó la campaña la semana pasada, presentando a la estrella de Euphoria como la imagen de su nuevo lanzamiento de vaqueros. Las imágenes se inclinaron hacia una estética nostálgica y depurada: un fondo minimalista, un video corto del atuendo vaquero de Sweeney y una voz en off leída por ella. "Los vaqueros se transmiten de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos", afirma.

Algunos interpretaron el anuncio con un doble sentido, aunque quizá no fuera su intención. "Buenos vaqueros" para destacar la mezclilla de la marca. "Buenos genes" para indicar que Sweeney, con su cabello rubio, rasgos simétricos y atractivo de estrella clásica, es un supuesto ideal físico.

Internet tiene pensamientos

Casi de inmediato, las redes sociales se llenaron de críticas. Un usuario la relacionó con su teoría de la " Operación Beige ", centrada en la gentrificación y la eugenesia. Otros señalaron cómo el mensaje de la campaña se basaba en ideales de superioridad biológica y valor genético, afirmando que insinúa genes buenos contra malos, especialmente al combinarse con el look rubio y de ojos azules, muy específico y tradicional de Sweeney.

Los videos de TikTok diseccionaron el lenguaje, destacando cómo frases como “buenos genes” se han utilizado históricamente como un indicador para indicar la blancura.

Aunque no todos estuvieron de acuerdo sobre la gravedad de la ofensa, el consenso fue claro: la marca parecía insensible en el mejor de los casos, y dañina en el peor.

De dónde vienen los “buenos genes” y por qué no es solo una frase simpática

El término " buenos genes " no surgió de la moda. Tiene sus raíces en la eugenesia, una pseudociencia que cobró fuerza en el siglo XX y que promovía la idea de que ciertas personas —a menudo blancas, adineradas y convencionalmente atractivas— eran biológicamente superiores.

Esa ideología impulsó todo, desde las esterilizaciones forzadas hasta las leyes de inmigración, y posteriormente se repitió en la propaganda nazi. Incluso en la cultura popular actual, la frase implica quién se considera naturalmente mejor, algo que se ha demostrado falso.

Cuando una gran marca usa "buenos genes" como eslogan, incluso en un contexto con juegos de palabras, roza esa historia. Reduce el valor humano a la apariencia y la ascendencia, lo cual es especialmente pertinente en una era donde la Generación Z está desmantelando activamente los estándares de belleza y cuestionando los sistemas de privilegio.

Por qué Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro

Sweeney se ha convertido en una imagen predilecta para las marcas que buscan una estética estadounidense clásica. Su elección encaja con la imagen consolidada de American Eagle, pero algunos críticos han señalado que a menudo se convierte en el centro del debate en línea sobre la blancura, los privilegios y la feminidad "ideal".